Parecido não é igual

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Na criação da fotografia, imagens idênticas muitas vezes têm leituras diferentes pelos detalhes que carregam. Na fotografia editorial isso acontece em diversas situações: mãos gesticulando, olhares diferentes, expressões antagônicas e outros pormenores carregam para a imagem uma leitura única.

Fui chamado pela Editora Price para produzir fotos do consultor Mauro Pacanowski, profissional que há vários anos atua no segmento farmacêutico: da indústria ao varejo. Já conhecia o entrevistado de outras ocasiões e eventos. Nos momentos que tive a oportunidade de trocar idéias com ele, me impressionou a coerência de suas colocações, mesmo quando dissonantes com o senso comum.

Viviane Massi, a jornalista responsável pela matéria, me orientou para captar o gestual do Mauro durante a entrevista e procurar evitar as fotos posadas.

Guia da Farmácia - fotos Humberto Teski
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Power Puff Girls (As meninas Superpoderosas)

Tathiana

Raquel

Viviane

Retratos rápidos em dia de evento (tive que fazer as fotos em 10 minutos ou menos). Tathiana (minha esposa) e nossas amigas Raquel e Viviane.
Fotos rápidas também podem ser divertidas e com um resultado final bastante interessante.

Cada um vê o RJ que quiser

O Rio de Janeiro teima por que teima em ser maravilhos, mesmo com todas as mazelas que teimamos em impor a ele. Para ver esta beleza, basta olhar da forma certa.

Essa foto é a vista do meu escritório. Um final de tarde visualmente perfeito para uma cidade que ainda teima em ser bonita.

Perfil de um presidente

Fotografar retratos é mais do que um trabalho para mim. Procurar uma imagem que passe ao retratado todo um conjunto de valores que ele procura é um desafio prazeroso.

Em um retrato pesam vários fatores
- Estilo da pessoa;
- Cargo que ocupa;
- Utilização da foto;
- Roupas;
- Tipo físico e outros aspectos.

Nestas fotos, tive que produzir a foto do Sr. Luis Carlos Marins, presidente da ASCOFERJ - Associação do Comércio Farmacêutico do Estado do Rio de Janeiro - pensando em sua utilização principal: ilustrar o editorial da Revista da Farmácia - publicação criada pela entidade citada.

Estas fotos foram produzidas durante um evento que a ASCOFERJ promove e, é claro, eu fazia a cobertura fotográfica. Nem preciso dizer que o tempo disponível para esta produção foi mínimo.

Procurei uma sala reservada com maior espaço possível, deixei os flashes prontos e só chamei o fotografado quando tinha todo o set montado. Acredito que levei 10 minutos para captar estas imagens necessárias.

Umas imagens para reviver o blog

Estou um pouco afastado do blog.
Por isso, sem delongas, apenas imagens.

São três fotos simples. Retratos diretos como eu gosto.
Espero que você também.

Ao vencedor, o troféu

A distribuidora Zamboni contratou a Quadratta (www.quadratta.com.br) para criar um anúncio em comemoração ao ótimo desempenho que a empresa teve no Prêmio Destaque Ascoferj, um evento que premia os melhores do setor farmacêutico carioca.

Fotos:
Humberto Teski
www.1berto.com.br

A Zamboni ganhou, pela sexta vez consecutiva, o prêmio de Melhor Distribuidora de Perfumaria e Higiene Pessoal do Canal Farma. No briefing ficava claro que o cliente queria destacar a imagem do troféu, demonstrando que esta premiação representa o resultado de um trabalho contínuo focado no cliente. O diretor de arte pediu que eu produzisse uma foto simples, que valorizasse a imagem do troféu. Além disso, eles queriam destacar uma sintonia com o espírito carioca, ligando a empresa ao mercado carioca.
A primeira imagem foi feita com fundo branco, sem ter nenhum contraste mais acentuado. Seria uma imagem adequada para apresentar o troféu, mas vi que precisava dar para a foto um aspecto mais dramático.

AGÊNCIA:
Quadratta Comunicação & Design
www.quadratta.com.br

Substitui o fundo branco por um laranja vivo. A iluminação, que era difusa, tornou-se contrastada. No final, a Q-Imagem, empresa focada no tratamento de imagens, fez a manipulação da foto, alterando a sombra do troféu para aparecer a sombra do Cristo Redentor (um dos maires ícones do Rio de Janeiro).

Rapidez e qualidade podem andar juntos?

Em um evento, tudo pode dar errado. Máquina travar, cartão de memória pode perder fotos, o palestrante pode ser muito histriônico e dificultar a foto. Muitos são os possíveis problemas. Mas fotografar um evento também é uma ótima aula de paciência, planejamento e dinamismo. É importante, para o fotógrafo, estar antenado com os desejos do contratante.
Quais os momentos chaves do evento? Quem não pode ficar de fora? Há alguém que sairá antes do término do evento? O que o contratante quer ilustrar com a foto?
Pensar nisso antecipadamente ajuda ao fotógrafo a preparar as fotos mentalmente. Claro que é muito importante estar atento aos detalhes para não perder uma possível boa foto. Também é importante ter paciência com os fotografados. Eles não são modelos que possuam experiência para posar perante nossas lentes. O ideal é ser discreto, mas indicar o melhor posicionamento de forma rápida.As fotos deste tópico são de um evento organizado pelo CETE (www.cete.com.br), empresa de treinamento empresarial focada no mercado farmacêutico carioca. Sou freqüentemente chamado para cobrir os eventos deste cliente.

Será que ele vai com a minha cara?

Modelo: Hebrom

Fotografar retratos é realmente minha paixão. Mais do que uma atividade profissional é um exercício de comunicação com o fotografado, onde posso exercer uma visão pessoal sobre o objeto de registro da imagem.
Quando o assunto é retrato infantil o assunto é complicado, ainda mais com crianças muito pequenas. Não podemos utilizar uma conversa para tentar identificar seu perfil. Crianças pequenas respondem a estímulos de maneiras diferentes.
Algumas são introvertidas, outras teimosas, outras sentimentais e por aí vai. E, para piorar, temos aquelas que não vão com a cara do fotógrafo.

Hebrom foi fotografado em um momento mais tranqüilo, pois no início só ao ver meu perfil ele saía imediatamente em direção oposta. Depois de muito tempo e com a ajuda da minha filha (que fazia palhaçadas toda vez que o flash disparava) consegui a atenção e, até mesmo, risadas do nosso pequeno modelo.
As fotos, como podem ver na pequena amostra aqui postada, varia entre a seriedade ao humor solto. Quando isso acontece, sinto uma sensação de que consegui registrar uma bela etapa de vida que, com o passar do tempo, será apenas uma boa memória quando ele estiver maior.

Assembléia do Rio

Fui contratado pela ASCOFERJ (Asssociação de Comércio Farmacêutico do Estado do Rio de Janeiro) para produzir imagens, internas e externas, da Assembléia do Rio de Janeiro (lugar onde nossos ilustres vereadores trabalham diariamente em prol de nossa cidade). Estas fotos foram utilizadas na Revista da Farmácia, informativo produzido pela entidade.

A ASCOFERJ apóia um candidato que representa o varejo farmacêutico e, por isso, as fotos precisavam representar a assembléia como um objetivo que pode ser alcançado, ou não, de acordo com a conscientização do setor farmacêutico de que precisam eleger um representante que leve os anseios do setor para a esfera política.

Fiz uma foto frontal do prédio para a capa da Revista da Farmácia. Primeiro tentei produzir esta foto pela manhã, mas havia muita movimentação de pessoas, o que poluia a foto. Resolvi voltar a noite para produzir uma nova versão. Esta que posto é a escolhida para a capa.

Fiz fotos internas para esta matéria. Tive uma dificuldade de pegar o plenário e a parede ao fundo - importante para mostrar a ambientação do lugar. Esta foto foi produzida mesclando 2 fotos na vertical (inclusive uma mulher que está ao fundo, do lado direito do senhor sentado, foi retirada de outra foto e mesclada a essa).

A terceira foto que posto é uma foto interessante: o homem que passa não é um modelo. É um transeunte que entrava em meu campo de visão no momento que fiz o enquadramento da foto. Achei interessante e esperei que ele ficasse no ponto desejado, rezando para ninguém mais entrar no meu campo de visão.

Uma foto conceitual: quem seria aquele homem, todo alinhado, com uma bolsa de aspecto suspeito? Uma foto simples mas interessante em termos de conceito.

Muitas vezes boas fotos vem de situações repentinas, onde um olhar rápido pode nos render uma imagem interessante.

De um extremo ao outro

Perante uma máquina fotográfica, pessoas podem ser tímidas ou extrovertidas, expansivas ou contidas. Eu, particularmente, gosto da maneira com que uma foto surge de acordo com esse estilo pessoal.

Extrovertidos

Modelo: Raquel Miranda

Uma sessão de fotos com um autêntico extrovertido geralmente é uma festa, com muita dinâmica entre o fotógrafo e o fotografado. Normalmente se fala muito no processo, da fotografia em si, em como isso coloca o fotografado em um patamar “acima”dos meros mortais. Isso é instigante e, muitas vezes, um problema quando temos tempo mais curto para executar a foto.

Introvertidos

Modelo: Diogo Torres

Uma sessão com um introvertido costuma ser levada com mais “gerenciamento” da situação. O fotografado, normalmente, está ali a pedido do fotógrafo, por questões profissionais ou mesmo na amizade. Falar ou brincar sobre o ato não ajuda a criar um clima de descontração, mas ao mesmo tempo são mais atentos às instruções. O assunto que ajuda a motivá-los na sessão pode ser relacionado a um assunto que dominam ou gostam.

Resultados finais

Diariamente, pessoas podem passar de um extremo ao outro. Aliás, a classificação real não é tão fácil, visto que podemos ser mais ou menos tímidos ou extrovertidos. Ou mudar isso de acordo com o grupo que estamos convivendo, com o assunto da hora ou outros fatores.É difícil para mim dizer o quanto o jeito do fotografado influencia a foto final. Eu, particularmente, gosto de pensar que um retrato mais representativo é aquele que consegue representar, de alguma maneira, um trejeito, uma atitude ou uma faceta da personalidade do retratado.

Vendo um panorama melhor

Cliente: Editora Price

A fotografia é mais do que uma ferramenta de construção ou do registro de imagens.
A fotografia é, também, uma ferramenta de integração e motivação de pessoas dentro de uma empresa.

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Essas fotos são parte de um ensaio fotográfico que fiz para a Teske Serviços, uma empresa de hidrojateamento localizada em Macaé (sim, pelo nome da empresa pode-se ver que são parentes meus).

Como os registros fotográficos lá são feitos pelos funcionários, normalmente pecam pela linguagem fotográfica pobre. Nesse serviço eles me pediram para criar um ensaio que mostrasse diversos momentos de um grande trabalho que estavam executando.

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Aproveitamos para criar algumas fotos da sede da empresa, interior do galpão e escritório. Fotos que pudessem ser utilizadas posteriormente em peças publicitárias ou no próprio site.

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O mais importante é que nesses momentos, quando são chamados para participar, os próprios funcionários passam do estranhamento inicial para uma participação mais ativa no processo. Não gosto muito de interferir no processo do trabalho. Gosto da naturalidade. Só os oriento quando alguma coisa está atrapalhando muito a composição da foto.

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Capturando almas

Cliente: Editora Price

Reza a lenda que aborígenes, ao se depararem pela primeira vez com a fotografia, acharam que ela era um instrumento para capturar a alma dos incautos modelos. De uma certa forma, o fotógrafo que empreende a captura de retratos tenta algo parecido: capturar a "alma", ou melhor, a atitude do fotografado.

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Fui contratado pela Editora Price para fotografar um dono de farmácia. Já o conhecia e foi muito tranqüila a sessão. Mesmo contando com a paciência do modelo, em fotografias de empresários é de bom tom realizar uma sessão rápida, pois empresários são pessoas que SEMPRE tem mil obrigações para resolver.

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Fiz algumas fotos dentro do escritório, além da área interna da farmácia e uma foto fora, pegando a fachada. Ainda não foram utilizadas pela editora, por isso não postei a utilização delas no Guia da Farmácia (revista editada pela Price).

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Enxergando o que alguns não conseguem ver

Agência
Quadratta Comunicação & Design
www.quadratta.com.br

Cliente:
Orgalent

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A fotografia e a publicidade existem para ressaltar as diferenças entre produtos ou serviços e transformá-las em diferenciais para o anunciante.

Exemplo:
Quando, em um anúncio de carro, o redator escreve sobre um super porta treco que permite o armazenamento de 20 itens diferentes, o fotógrafo publicitário deve produzir uma imagem que represente esta diferença de forma bela, poética e encantadora ao cliente. Esta foto, auxiliada pelo texto, apresenta o conceito do produto e transforma aquela diferença técnica em um diferencial institucional/comercial.

Esta foto mostra o produto do cliente (lentes de óculos) de forma simples mas bela. Foi produzida na própria sede da contratante. Para criá-la tive o cuidado de buscar uma iluminação que valorizasse a característica mais importante neste produto: a transparência. Além disso, buscando realçar as lentes, fiz uma foto estilo Low-Key* para que o produto aparecesse mais ao leitor.

* Low-Key (foto que há uma grande predominância de sombras e da cor preta).

Esta foto foi utilizada no anúncio que posto aqui, além de ter sido veiculada em outras peças publicitárias.

Gosto sempre de falar sobre a importância de todos os elementos nas peças de comunicação: textos, fotos, ilustrações, 3D, etc. Se há uma preocupação com a imagem da anunciante, é importante que estes elementos estejam em sintonia com a idéia vendida e, também, compartilhem do mesmo grau de qualidade que desejamos agregar ao produto.

Imagem é tudo ou não é nada?

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Agência
Quadratta Comunicação & Design
www.quadratta.com.br

Cliente:
Academia CITYGYM
www.citygym.com.br

Uma empresa vale mais por sua marca ou por seu valor real?

Essa pergunta, tal qual a mítica esfinge, devora anunciantes, agências de publicidade, de design e de branding, fornecedores como gráficas, produtoras e, também, fotógrafos. Quem me dera eu, num texto incrivelmente iluminado, criar um texto que finalmente resolvesse essa questão humanitária gravíssima (pelo menos grave para os envolvidos).

Não quero colocar aqui uma dissertação técnica sobre o assunto, enfadonha e prepotente, mas desejo levantar algumas questões para você pensar comigo:

1) Quantas vezes vc, só de olhar para um anúncio do Mac Donald's, ao deparar-se com aquela apetitosa foto de um hambúrguer gigante, você era tomado por uma vontade innncoontroláaavelll de atacar aquele lanche, como um animal irracional faminto?

2) Quantas vezes você sente sua boca secar, só ao escutar um garçom abrir uma lata ou garrafa de coca-cola ou de guaraná antártica? (Bem, eu não bebo, então para os bebuns de plantão, troca o exemplo para uma cerveja gelada).

3) Quantas vezes você vê um apple e sonha com ele, mesmo trabalhando com um PC?

4) E quando vc gosta de algum produto (moto, carro, câmera fotográfica, etc) e vê pessoas discutindo, algumas vezes calorosamente, dizendo que uma empresa é a melhor, o outro diz que não, a de sua preferência é a melhor (motos - suzuki x honda x yamaha // câmeras fotográficas = nikon x canon // carro = gol x palio x celta x ...).

Essses são apenas alguns exemplos de como a imagem de uma empresa ou um produto pode e DEVE SER trabalhada como um diferencial de vendas.

Claro, preço hoje em dia é fundamental. Muitas empresa de produtos e serviços "premium" estão pensando em como vender para camadas mais populares. Mesmo assim, marca, ou melhor, o imagético gerado por uma empresa, quando trabalhado de forma eficiente, é um diferencial importantíssimo.

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PARA TUDO AÍ
(comentário de um hipotético leitor):
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- O 1berto, textinho bunitin, mas kd as fotos? O que tudo isso tem a ver com fotografia?

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VOLTA AGORA PARA O BLOGUEIRO
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Bem caro leitor, para construir essa dita "imagem", é necessário utilizar diversas ferramentas, dentre elas:
- Motivação dos funcionários
- Metodologia
- Design
- Publicidade
- Atendimento
- Posicionamento correto
- etc etc etc

e, não poderia faltar, tenho que citar a FOTOGRAFIA.
Já imaginou o cartaz do Mac Donald's, da Coca-Cola, do I-Phone, com fotins merrequentas?

Construir uma imagem que valorize o conjunto imagético de sua empresa é importantíssimo.
Claro que a Coca-Cola vai pagar um fotógrafo que cobra R$ XX.XXXX,XX e uma empresa menor vai contratar um fotógrafo que cobra R$ XXX,XX. O importante, dentro da capacidade econômica de cada empresa, é contratar um profissional que entregue um trabalho condizente com os objetivos do branding da empresa.

Nas fotos acima, por exemplo, fiz algumas fotos para uma academia.

Essas fotos seriam usadas em uma série de peças publicitárias/informativas que seriam expostas dentro da academia. Com o briefing, elaborei alguns ângulos mais versáteis, que permitissem a utilização em peças variadas. O resultado final, como podem ver, valoriza a empresa pela identificação que o leitor tem do estabelecimento, além de criar opções para a criação de todo uma identidade visual que inclui, também, a fotografia (junto com componentes como cor, texto, ilustração, etc).

Em breve pretendo colocar outros exemplos com clientes meus, a fotografia produzida e algum material que exemplifique a utilização da mesma.